封面新闻记者 张越熙开云kaiyun.com

一年一度的双11认真约束。据复旦破钞大数据实验室发布的双11总结数据知道，本年双11各大平台销售额均兑现了两位数增长。

16载双11

从鹤立鸡群到华夏逐鹿

从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%，16载双11，由领先的天猫鹤立鸡群，发展到当今的华夏逐鹿，在国补等战术的刺激下，带电品类拉动彰着，京东合座商场份额进步。

从增速来看，本年双11，各大平台均兑现两位数以上的增长，拼多多、抖音等新兴电商平台在相对低基数情况下，增速更高。

京东3C数码、家电份额近5成

淘天、抖音以衣饰、好意思妆为主

天猫淘宝销售额最大的行业为衣饰，其次为家居家装和好意思妆个护，行业格局与抖音重合度较高；京东3C数码、家电两个行业的份额近5成，在国度以旧换新补贴战术的带动下，京东3C数码、家电商场份额进一步增长。

家用电器：国援救力家电行业打响翻身仗

笼统电商平台份额上风彰着

本年国度纵情践诺的“以旧换新”补贴战术与平台的“双11”年度大促优惠重迭，通过更为权臣的优惠与让利，灵验促进了家用电器行业的全面增长，绿色、智能成为换新要害词。

家用电器二级行业民众电赛谈中，笼统电商平台占比近8成，份额上风彰着。其中，京东依靠高效物流以及完善的售后体系带动其民众电商场份额近57%。

3C数码：“双11”销售再改进高

京东占据半壁山河

“以旧换新”补贴和平台补贴的重迭，促进3C数码行业销售再改进高。高额的政府补贴带动中高端的手机、电脑产品销售火爆，破钞者在促销工夫倾向购买高价值的电子产品，如AI手机等AI电子产品成为破钞者眷注较多的趋势新品。

•3C数码是京东传统的上风名目，本年“双11”工夫，其3C数码销售额占比高达56.2%，成为破钞者购买3C数码新品的首选渠谈。

食物酒水：行业合座平稳温煦进取

新兴平台在生鲜行业发达出色

“双11”工夫，食物酒水行为刚需行业，合座呈现出稳中小幅进取态势。直播渠谈在食物酒水行业中占比进步，京东采销直播间，点淘、抖音等达东谈主直播成为食物酒水的热销渠谈。

二级行业发达来看，在酒水行业淘天、京东占比特别，两大传统电商平台计较占比超七成。但在生鲜边界，抖音快速崛起，通过平台的达东谈主直播带动其商场份额超四成。

衣饰：各大平台兑现稳步发展

助践诺业边界持续扩大

衣饰行业行为“双11”的中枢板块，展现出了强盛的增长势头，各大平台均兑现稳步发展，助推合座边界进一步扩大。从各平台在二级行业发达来看，京东增速发达最为超过，其在服装、内衣这两个要害赛谈上均兑现打破性增长。

家居家装：行业迎来高光时代

各平台销售权臣进步

“双11”工夫，各平台降价促销重迭地点政府补贴战术，带动家居家装行业销售额迎来了权臣进步，拼多多、京东销售额增速均超20%。

二级行业中，家居家纺行业京东增速位列第一，增速高达54.3%；产物抖音增速位列第一，兑现超100%的高增长。

好意思妆个护：后劲开释

面部护肤、彩妆香水成为行业的增长引擎

“双11”工夫，好意思妆个护行业中面部护肤和彩妆香水赛谈销售额增速超30%，带动好意思妆个护行业合座高速增长。

从各平台发达来看，天猫淘宝行为好意思妆个护的主要销售孝顺平台，其销售额增速位居首位。

本年“双11”好意思妆个护行业国产品牌持续保合手持重的增长态势，国外大牌也强势顾虑，共同激动行业发展。