“五帝钱足金手链”5月14日价钱开云kaiyun.com。截图
“咫尺标签都还是到店，翌日系完全一加价。”5月14日，北京一家周大福专柜职责主谈主员告诉新京报贝壳财经记者。
凭证公开报谈，周大福将于5月15日起上调部分“一口价”黄金饰品价钱。对此，5月14日，新京报贝壳财经记者从周大福方面获悉，此轮调价确有其事，“仅触及极小部分产物，大部分产物价钱保管不变”。周大福方面暗意，首饰订价会详细原材料老本、瞎想与分娩、营运开支、税费及品牌价值等多项成分，同期也会洽商阛阓环境及耗损者预期。
新京报贝壳财经记者从北京周大福专柜了解到，一款传福系列项链价钱将由16800元上升至18800元，涨幅约12%；另一款传福适度则由14000元涨至16800元，涨幅达到20%。
这次，“五帝钱足金手链”的加价尤为受到耗损者热心。该产物原推断于本年3月中旬提价至59800元，但因国外金价倏得回调，品牌临时减慢调价。
5月14日晚，新京报贝壳财经记者在周大福天猫旗舰店看到，这款手链标价已表示为59800元。据专柜销售东谈主员阐述，“五帝钱足金手链”价钱由53800元上升至59800元。若与2025年头约38600元的售价比拟，这款手链累计涨幅已超五成。
“五帝钱足金手链”本年3月12日价钱。截图
周大福加价一度搁浅，有品牌“一口价”涨后又降
这次是周大福2026年以来第一次调价。
早在年头，周生生、潮宏基等品牌还是领先上调订价类黄金产物价钱，合座涨幅多数在10%至20%。另外，古法黄金品牌宝兰、琳朝等，纷纷在1月底至2月初完成黄金饰品提价，合座涨幅区间在10%至30%。
春节前后，阛阓一度传出周大福推断于3月中旬上调“一口价”产物价钱，部分产物瞻望涨幅在10%至30%。就在调价前夜，国外金价出现彰着回调，国内黄金饰品价钱随之快速下落。3月下旬，周大福官方客服曾向贝壳财经记者暗意，产物价钱会受原材料、酌量老本及阛阓环境等成分影响。由于国外金价波动，公司决定减慢本次订价类产物价钱休养。
本年以来，国外黄金价钱阅历了稀有的剧烈颠簸。年头，在国外金价握续上升带动下，国内黄金饰品价钱通盘攀升。1月底，周大福足金首饰价钱一度达到1706元/克的阶段高点。干预3月后，国外金价高位颠簸并跟随阶段性回调，国内品牌金价同步下落。数据表示，3月23日，周大福官网足金饰品报价已降至1375元/克，较1月底高点下落331元/克，跌幅接近20%。
金投网数据表示，3月下旬，国内主流品牌足金饰品报价较1月底高点多数回落约350元/克。
彼时，金价的快速回调，也让整个黄金耗损阛阓情感突然降温，部分品牌以致初始下调“一口价”产物售价。
4月中旬，北京一位周生生专柜销售东谈主员告诉贝壳财经记者，门店近期曾对部分“一口价”黄金饰品进行降价，主要皆集在转运珠等热点品类，“幅度多在两三百元，一些原价五六千元的产物，降幅可达五六百元。”
不外，跟着近期国外金价从头反弹，黄金品牌的调价节律再次启动。结果5月14日发稿前，周大福足金首饰价钱为1428元/克，比拟3月低点已有彰着回升，但仍低于1月底1706元/克的高位。
在业内看来，比拟按克计价产物，“一口价”产物更容易承载品牌溢价、瞎想溢价与工艺附加值，也成为面前黄金珠宝品牌重心发力的标的。
一季度黄金首饰耗损下滑近四成，“挥霍逻辑”行得通吗？
在金价高企配景下，国内黄金饰品耗损彰着承压。
凭证中国黄金协会最新数据，2026年一季度，天下黄金首饰耗损量为84.62吨，同比下降37.1%；而2025年全年黄金首饰耗损降幅为31.61%，下滑趋势进一步加重。
跟着越来越多耗损者握不雅望派头，黄金珠宝品牌初始愈加青睐利润率与品牌溢价。夙昔一年多，周大福握续关闭低效门店，同期加码体验型门店竖立，普及黄金产物的瞎想感与工艺附加值，并扩大毛利率更高的订价类产物占比。在品牌计谋上，也缓缓向“挥霍逻辑”贴近，通过强化文化认识、IP联名、古法工艺与情感价值，普及耗损者对高溢价产物的领受度。
凭证周大福此前发布的事迹预报，结果2026年3月31日的财年，公司净溢利瞻望同比增长约45%至55%。主如果金价上升、零卖业务及订价首饰的销售结构更趋成心，从而带动毛利率普及。
不外，关于耗损者而言，黄金饰品价钱越来越高，也正在调动购买有打算。“以前买黄金主要看克重，咫尺许多产物卖的是瞎想、工艺和品牌。”一位耗损者告诉贝壳财经记者，“但价钱涨得太快，也会犹豫值不值。”
耗损者李先生暗意，他春节在某金店买的一款黄金手镯，还是亏了7000元。
要客议论院院长周婷合计，周大福频年来的高端化计谋标的正确，亦然国内最有后劲成长为及第挥霍牌的品牌之一。同期，她也指出，若要真确迈向挥霍牌，周大福必须刚烈股东“一口价”口头，把订价中枢从“黄金克重”转向“品牌价值、瞎想价值和文化价值”，让耗损者为品牌买单。
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
裁剪 王进雨
校对 杨许丽开云kaiyun.com